说到内容营销，可能每个做市场营销的同学都在做，然而，很多同学对于内容营销都有一些不正确的理解。内容营销比起发射火箭之类的高科技，虽然不需要那么高深的理论，但关于它，总有一些小技巧和经验，对于营销新手而言，值得借鉴。不管是你已经有丰富的内容营销经验，还是正计划开一个博客试试看，但凡涉及到内容营销，应该要理解哪些是是你想象出来的认为可行的方案，哪些是真正对内容营销高手需要注意的。以下对这个问题进行简单探讨，希望大家对内容营销有跟深入的理解。
常见的概念误解：误解一：任何人都可以创建内容
用户生成的内容（UGC）非常流行，周边的朋友，同学同事，貌似自己认识的每个人都有博客，微信公众号，微博或者抖音，可是，并不是每个人都知道怎么创建内容。
怎么可能呢？写一篇文章，上传一个视频谁不会？要知道，有些人比其他人更擅长讲故事，或者画图，或者编辑有趣的视频，或者制作引人注目的图形。原创内容是一件很难的事情，如果偶然发现了一段写得不错的内容，或者图片，拿过来改一改，当然这个是很容易的，但是也不要期望这样的文章、博客会变得很能吸引眼球。误解二：你只需要创建内容
内容营销和内容经常被混在一起，在很多市场营销同学眼里，这两个词意思上没啥区别。事实上，内容只是内容营销的一部分。仅仅把一些内容组合起来，也不等同于内容营销。
内容营销还包括目标、定义的受众以及衡量和跟踪内容传播效果的指标。理想情况下，每个品牌的市场部门都会制定内容营销策略，然后基于这个营销策略来规划和指导内容营销工作的开展及度量效果。
误解三：内容、社交和SEO（搜索引擎优化）都应该分开
把SEO和社交媒体营销分开是不对的，虽然SEO与内容营销不同，但事实是，SEO可以更好的帮助传达内容，是我们营销计划和策略的重要一环。当市场团队在头脑风暴营销的内容和目标时，应该考虑SEO是如何影响这些内容的传播或者目标如何达成。社交媒体也是如此，考虑如何使用社交媒体来传播或衡量内容营销的影响。
误解四：内容营销效果是无法量化衡量的
说到衡量内容营销，一个固有的看法是没有办法量化它最终的营销效果。其实有很多方法可以衡量品牌的内容营销效果。可以使用简单的关键绩效指标（KPI），如网站访问、社交媒体共享、转化率、时事注册用户量等等。
具体KPI指标怎么定义，取决于内容营销的目标。如果你仅仅对提升展现量感兴趣，可能会对内容在社交媒体上的浏览次数，增加了多少粉丝量等指标比较感兴趣。同样，如果是目标是最终的销量，可能你会想知道有多少人点击了一段内容，最后从你那里买了些什么东西。当然，有些转化比较长期，特别是对购买决策周期比较长比较复杂的服务和产品，如何清晰的度量内容营销效果，如何定义营销KPI，我们在后续文章分享中来专门探讨。
误解五：一旦你点击“发布”，就坐等“收成”
“不劳而获”是一个神话。事实证明，在内容营销方面也是绝对如此。当我们羡慕那些像病毒一样传播的公众号文章，短视频的时候，要知道，有多少公众号文章，视频几乎没有什么传播量。
第一次开始发布和共享内容时，进展会比较慢。可能有人点击，或者有人点赞，但是，随着越来越多的人观看或转发时，你会留意到流量在慢慢的增加。罗马不是一天建成的，不太可能通过内容营销获得即时效果。但是，坚持你的营销策略和计划，并做出适当的调整，你会看到成功的。
当然，营销带来的流量增加，最核心的还是内容本身，精心准备和制作的优质内容，配以合适的营销策略，才是正途！