什么是内容营销？
信息高度发达的年代，传统互联网流量红利已经消亡，作为与时俱进的市场营销工作者，或许你应该学习和了解更好的营销手段。“内容营销”是最近几年来逐渐被人提起来的名词，优质内容是内容营销的核心，通过传递有价值的信息，吸引潜在的客户，让他们在各种消息洪流中，关注到你，甚至成为你的产品的忠实粉丝。
内容营销是一种战略营销方法
核心为专注于持续创建和分发有价值、相关和连贯的内容，以吸引和保留特定的受众，并最终推动实际的消费行为。与推销产品或服务不同，内容营销可以为潜在客户以及现存客户，提供相关和有用的内容，帮助他们解决产品使用中的问题。
头部品牌们都在使用内容营销
国外一些营销机构研究表明，在美国和欧洲，绝大多数营销人员都在使用内容营销。事实上，世界上许多著名的组织，包括宝洁、微软、思科系统和约翰迪尔，还有世界各地的小企业和个人商店，都在开发利用内容营销。其背后的动机很简单，因为效果不错！
具体来说，对于企业而言，内容营销有三个重要回报：
- 销售量的增加
- 节约广告成本
- 提高客户的忠诚度
内容营销是市场营销的行业趋势
对于内容营销，内容的相关性和有价值是非常重要的，否则，向你推销“东西”的企业，传出的信息和其它垃圾信息又有什么区别呢？每个人每天都能收到数以千计的信息，邮件，短信，电话，微信朋友圈，微博等等，在数字营销当道的年代，如何让潜在客户觉得你发出的信息对他有价值，甚至期待收到你的信息，对于信息越来越多，流量越来越贵的今天，这就是为什么内容营销如此吸市场营销工作者关注和投入的原因。
没有优质内容，市场营销会变成空话
不管你使用什么类型的营销策略，内容营销都应该只是营销的部分，它并不单独存在，仍然需要借助不同的信息渠道来传播，但是，优质内容是营销行为中最为核心的因素。常见的内容营销渠道和形式如下：
- 自媒体平台：创建自己的自媒体账号，让你的粉丝关注订阅，并能帮助你传播。
- 搜索引擎优化(SEO)：搜索引擎通常会提高发布高质量、内容连贯的网站排名，做好自己产品网站的同时，还需要借助搜索引擎优化的方案。
- 公关(PR)：成功的公关策略，是解决客户最为关心的问题，通过知名的媒体或者意见领袖把相关的信息传达出去。
- 点击付费广告(CPC)：根据用户的标签，自动展现广告的技术已经非常成熟了，您只需要在百度、Google或者今日头条之类的平台自助开启就行。
- 官方网站（入站营销）：吸引客户到产品官方网站，更为丰富和集中的内容展现形式，有助于客户们自助式的了解产品细节和相关故事。
- …
内容策略：任何渠道资源都代表着成本，在成本范围内，提升购买或者关注度，优质内容是核心关键。试想一下，如果客户期待接受你的服务，他们在电子邮件、网站或者你的微信公众号文章中，花了15、30、45分钟来浏览，甚至转发给他的朋友同事。对于提升购买率会产生极大的推动作用。讲好听的故事，提供有价值的信息非常重要，但要记住，信息价值对于每个人都不一样，有针对性的创建优质内容是关键。